Colaboración: Marketing

Ya que se han anunciado el inicio de ciertas promociones o beneficios para la gente del Club, nos queremos permitir dar nuestro punto de vista o consejos sobre el manejo del mismo. No somos los expertos, pero tenemos noción, y ya que oficialmente parece que ningún experto se hará cargo del tema ahí va nuestra ayuda esperando sirva de algo y demostrando que nuestro único interés es seguir siendo hinchas de un Club Grande con una hinchada que crece y siente orgullo de su entidad, nada más.
Sede del Club: Ciudad de Quito. Según una estadística observada recientemente en esta ciudad existen aproximadamente 200mil seguidores de El Nacional, creemos que somos más pero trabajemos con este número.
De 200.000:(1%) 2.000 son Hinchas fieles o como los llama la dirigencia Hinchas de corazón.
(99%) 198.000 son Aficionados o comúnmente conocidos como Noveleros.
Objetivo: Convertir Aficionados a Hinchas consumidores de nuestros diferentes productos.
Sabemos que los “Auspicios” son el principal o uno de los principales ingresos de las instituciones, entidades o empresas deportivas, por tanto al generar más Hinchas o consumidores, las diferentes empresas auspiciadoras les interesara aun mas trabajar con el Club, y lógicamente mientras mas expectativa mas dinero por el auspicio.
Ahora viene lo difícil, ¿Como Lo Hacemos? El capacitado sabrá que hacer, pero a nosotros nos toca comentar o ayudar con lo que hemos vivido.
SOCIOS CIVILES.- Al único que le puede interesar es al mismo hincha fiel, las promociones realizadas no son para nada atractivas para un aficionado.
Personalmente al hacerme socio no ha sido por ninguna promoción, ni por ningún descuento en camiones, ni porque sortearan un carro, ni por los descuentos en entrada, mi único interés era contar con una tarjeta que me permita ser reconocido como hincha del club y creo que la mayoría lo ha hecho por eso, además sabemos que nuestro aporte no ayuda económicamente al club ya que igualmente socio o no iremos al Estadio.
Al aficionado poco o nada le interesa todo lo anterior.
Al Aficionado en especial al joven-adulto más que los camiones o los productos Andec, le interesara por ejemplo descuentos o afiliaciones con almacenes comerciales, con multicines, con supermercados, con almacenes de ropa aparte de la que diseña la camiseta oficial…. Futbolísticamente le interesara que se haga valer su dinero al pagar su entrada, que se le entregue un buen espectáculo, que exista por lo menos un jugador taquillero y diferente. Un equipo que aunque pierda juegue bonito y no al pelotazo, etc.
Pero antes que todo al aficionado primeramente le interesa el Posicionamiento de Marca, el orgullo de consumir ese producto que lo adquiere mucha gente. Algo que en nuestro Club esta totalmente devaluado.
CAMISETA.- Primer grave error: Cambiar Marathon Sport por Kao Sport.
Kao podrá pagar más por el auspicio, pero la exposición y el mega marketing que genera Marathon Sport le rebasa a cualquier cantidad de dinero que generen los de Kao.

Solo el presente año en Marathon se realizo una gran promoción para niños con unos súper héroes con las diferentes camisetas de los equipos. Mi hijo de 4 años al preguntarme donde esta el Superhéroe de El Nacional, yo tenia que señalar al medio rojito con la camiseta del Técnico Universitario y con cargo de conciencia por la mentira decir ese mijito, ese rojito y vámonos rapidito.
Las camisetas en Marathon se las observa con solo pasar en cualquier centro comercial, se las observa hasta en televisión por cable. Nuestra camiseta estos años salvo en el Recreo donde si esta en la vitrina principal de Kao Sport, en los otros locales para ver nuestra camiseta tenemos que subir al segundo piso y al fondo.
La exposición de marca que nos puede generar Marathon Sport es realmente un K.O. Sport para la otra empresa.

En lo referente al DISEÑO, debemos tener presente que es moda, que lo debe realizar un diseñador de modas que sepa de tendencias de colores y cortes y no hinchas que a lo mucho serán diseñadores gráficos.
El color rojo, el oficial, inamovible por tradición y por simbología, pero la camiseta alterna porque no entregar un producto que atraiga al aficionado, al joven. El azul anticuado que siempre ha sido nuestra camiseta alterna ya sabemos que no genera nada, porque no cambiarlo por el azul mas claro alterno de la selección que tiene gran demanda a la final somos el equipo ecuatoriano, o la camiseta negra que esta de moda lo tiene El Liverpool, El Manchester, El Real Madrid, El Santos, El Sao Paulo, El River Plate, y en si en muchísimos equipos, porque en nuestro club NO. O porque no entregar la roja, la azul clara, y la negra para los diferentes gustos de los aficionados.
Se han fijado que en Europa los grandes equipos sus camisetas son auspiciados por ADIDAS, con el corte en V del cuello y las tres líneas en la manga. Porque no podemos ser los pioneros en el Ecuador y trabajar con Adidas, no solo tendremos una camiseta hermosa y a la moda sino la marca El Nacional recibirá un gran posicionamiento al haber mas hinchas luciéndolas en la calle.
Ahora, se podrá diseñar la mejor camiseta del mundo, pero si el equipo de futbol y la marca continua igual o peor, lógicamente las ganas de consumir y el orgullo por la entidad no existirá para que un aficionado quiera lucir ese gran diseño.
En Fin, ojala las cosas vayan cambiando y que todos podamos aportar con nuestras ideas esperando por lo menos que sean leídas.
Zapatero a tus zapatos….
El Gerente o el que maneja todos estos aspectos ¿Tiene los zapatos correctos?